El pasado jueves 26 de marzo celebramos en el Museo O Marco de Vigo un evento muy especial: el 15 aniversario de Esterea. Una tarde de conversaciones honestas, ideas con recorrido y muchas ganas de seguir construyendo. Cuatro charlas, siete ponentes y un hilo conductor que lo atravesó todo: las personas siguen siendo lo más importante, también en la era digital.
Esto es lo que nos llevamos.
Marcas con alma: crear valor más allá del clic
Comenzamos la jornada con la charla «Marcas con alma: crear valor más allá del clic», con Jorge Pallarés, ex CMO de Pizza Móbil y Martín Códax, y Betty Lepina, interim manager de Coosy.
La conversación fluyó entre ideas y experiencias, tocando temas clave sobre cómo ha evolucionado el marketing en los últimos años. Reflexionamos sobre la relación entre agencia y cliente, entendida como una alianza real, y sobre cómo el marketing ha ido ganando peso estratégico dentro de las empresas.
También hubo espacio para hablar de lo que de verdad hace que una marca funcione hoy: estrategia, siempre, pero también relato, posicionamiento y coherencia. Y cuando el presupuesto escasea, Betty Lepina lo tenía claro: «hay que apostar por campañas muy, muy creativas».
Por supuesto, apareció la inteligencia artificial, vista como una herramienta que ayuda a optimizar y ganar tiempo, pero sin olvidar que lo que sigue marcando la diferencia son las personas, el criterio y la capacidad de pensar con intención.
Emprender en digital: el camino propio
Seguimos con el tema «Emprender en digital: el camino propio», junto a Amil López, fundadora de Dieta Coherente, y Vanesa Rivas, creadora de Festigaleiros.com, en una conversación sobre lo que significa emprender en digital.
Hablamos de lo que no siempre se ve: todo el trabajo que hay detrás de sacar adelante un proyecto digital desde cero. Amil López fue directa: «estrategia antes que inversión, no todo es dinero». También se debatió sobre cómo la IA está cambiando las reglas del juego: una herramienta que acelera procesos, pero que exige tener claro el propósito, la diferenciación y el rumbo.
Una idea que se repitió durante la conversación es que en Galicia hay talento y muchas oportunidades, pero aprovecharlas requiere ir paso a paso, sin perder de vista el porqué de cada proyecto.
Las conclusiones quedaron resumidas en dos frases: «No hay GEO sin SEO» y «el plan va en renglones torcidos, no en línea recta», recordándonos que adaptarse es parte del camino.
El poder transformador de la tecnología y la innovación
Conversamos con José Iglesias, cofundador de Hawkings Educación, y Luis Álvarez Sestelo, CEO de Optare Solutions, sobre el poder transformador de la tecnología y la innovación.
La conversación giró sobre un mantra común: la IA no sustituye, sino que optimiza. Fue un recordatorio de que la tecnología, usada con propósito, puede elevar a las personas y los equipos a un nivel “superhumano”, pero siempre manteniendo la estrategia como eje central.
El debate también se trasladó al plano internacional, con una reflexión sobre el papel de Europa en la carrera por el desarrollo de modelos de IA. La conclusión fue clara: lo realmente decisivo hoy es centrarse en la implementación.
Para cerrar, una idea que resume bien este diálogo: con curiosidad y ganas, la innovación se convierte en un trampolín para la creatividad y el talento. La tecnología no es un fin en sí misma, sino una herramienta que nos permite hacer mejor lo que ya sabemos hacer.
El valor humano en tiempos de IA
Cerramos la jornada con la charla «El valor humano en tiempos de IA», con Roberto Rodríguez, CEO de Dathum. Más allá del ruido mediático sobre sistemas que reemplazan personas, la conversación giró en torno a la idea de que la IA nos perfecciona: no trabajaremos menos, sino más y mejor.
Hablamos del perfil profesional del futuro y de cómo la curiosidad y la vocación serán nuestra mayor ventaja. En palabras de Roberto Rodríguez: «hay que tener curiosidad. Hay que volver a la filosofía, a las grandes dudas». Su apuesta es clara, defiende que el éxito será de quienes sepan preguntar bien y no pierdan el hambre de aprender.
La reflexión final no sirve como broche para esta ronda de coloquios: la IA no reemplaza al humano, lo potencia. Nuestra capacidad de aprender, de cuestionar y de conectar será un valor diferencial en los próximos años. Es un momento para aprovechar oportunidades y romper con la deshumanización.
Como clausura de aniversario, anunciamos al ganador de Impulsa Vigo, una convocatoria nacida para devolver a Vigo parte de lo recibido en estos 15 años.
El proyecto elegido fue Abrente, una iniciativa que busca conectar artistas gallegos y crear sinergias entre ellos. Un proyecto con alma, con raíces y, sobre todo, con un gran futuro. ¡No los perdáis de vista!
Quince años dan para mucho, pero una tarde como la del 26 de marzo los resume bien: buenas conversaciones, personas con criterio y ganas genuinas de compartir lo que saben.
Gracias a Jorge Pallarés, Betty Lepina, Amil López, Vanesa Rivas, José Iglesias, Luis Álvarez Sestelo y Roberto Rodríguez por su tiempo, su honestidad y por poner encima de la mesa ideas que de verdad importan.
Gracias también a todos los que os acercasteis al Museo O Marco de Vigo para ser parte de esto. Sin vosotros, el evento no habría sido lo mismo.
Y gracias al equipo de Esterea, que hizo posible que todo encajara.
Seguimos.
