El Blog de Esterea

Novedades, presentaciones de proyectos, actualidad del sector…En nuestro blog publicamos periódicamente información relacionada con marketing digital, diseño web y comercio electrónico. Suscríbete para recibir un email mensual con un resumen de las últimas entradas.


Oferta de Empleo: Buscamos desarrollador PHP

Necesitamos cubrir un perfil de Desarrollador PHP, para incorporación inmediata que cumpla con las siguientes características: Conocimientos de PHP, MySql, CSS3 y HTML5. Experiencia en CMS como WordPress, Prestashop o Magento. Se valorará experiencia en maquetación con Bootstrap. Te ofrecemos incorporarte a un proyecto en crecimiento, participando en el desarrollo de proyectos web y de comercio electrónico, apps para campañas, proyectos internos, y muchas cosas más. Si quieres formar parte de nuestra aventura, envíanos tu curriculum y referencias de proyectos realizados a info@esterea.com. Trataremos tus datos con total confidencialidad, con el único fin de realizar el proceso de selección.... seguir leyendo

Nuevo Proyecto: Vayas donde Vayas, para ANFACO

Estos días ha salido a la luz un nuevo proyecto en el que participamos. Se trata de la promoción “Vayas donde vayas, conserva el sabor de España“, que organiza la Asociación Nacional de Conservas de Pescado (ANFACO) para promover la calidad de las conservas españolas de pescado y marisco por el mundo. En este proyecto, nos hemos encargado varias tareas. En primer lugar, la maquetación de la página web de la promoción (www.vayasdondevayas.com), partiendo del gran diseño de Canaluno. Esta web, en formato de una sola página, recoge en tiempo real las participaciones que los usuarios van subiendo a Twitter, Instagram o Facebook, con el hashtash #vayasdondevayas, y las presenta de forma conjunta, indicando el número de “me gustas” (en el caso de Facebook e Instagram) o Favoritos (en el caso de Twitter), y permitiendo desde la foto ir a la red social de la que provenga, para poder votarla o compartirla. En segundo lugar, también somos los encargados de la promoción de la iniciativa, que hacemos mediante campañas de publicidad en Facebook Ads, Google Display Network y acciones de retargeting en Facebook y GDN para incentivar la repetición de participaciones. Esperamos que os guste, y aprovechamos para animaros a participar, porque el premio es de nada menos que ¡1.000€ para hacer un viaje donde tú quieras! Además, no hay límite al número de fotos que puedes subir, así que cuantas más veces participes, más opciones de ganar 🙂 Sitio Web de la promoción Página de Facebook... seguir leyendo

Conferencia de Aspectos Legales de Internet en AJE Vigo

Apuntad en vuestras agendas esta fecha: Miércoles 3 de Junio a las 19:00. Ahora que ya la tenéis apuntada no podéis faltar a la cita 🙂  Ese día, nuestra experta en Derecho Digital, Belén Trigás, impartirá una charla de 1 hora de duración en AJE Vigo (c/Príncipe 53, 1º). La charla tratará, como no, de los aspectos que debe tener en cuenta cualquiera que ejerza una actividad a través de Internet, para cumplir la legalidad. Belén establecerá una metodología fácil y clara para permitir una aplicación práctica de la Ley en toda su extensión (Ley de Consumidores, LSSICe, LOPD, Propiedad Intelectual, etc), lo que se ha venido a denominar últimamente “compliance”, y de lo que Belén cuenta con amplia experiencia en sus proyectos dentro de Esterea. Te interesa si Cualquier empresa o profesional independiente que tenga una página web o que desarrolle todo o parte de su negocio en la web puede sacarle partido a la sesión.  Conocerás las exigencias legales existentes en el ordenamiento jurídico español aplicable a páginas web y de comercio electrónico. Contenidos Abordaremos los siguientes temas relacionados con la legalidad aplicable al comercio electrónico: aviso legal políticas de privacidad políticas de cookies envíos comerciales condiciones generales de contratación protección de contenidos uso de fotografías y otras legislaciones aplicables. Inscripciones Para inscribiros solo tenéis que escribir un mail a admon@ajevigo.es o apuntaros en el evento en Facebook. Mas... seguir leyendo

Nuevo proyecto: Guisándome la Vida

Esta semana hemos lanzado un nuevo proyecto: Se trata de la migración y rediseño web del blog de cocina Guisándome La Vida, de Carmen Albo. Este blog lleva desde 2009 recopilando recetas de cocina de su creadora, contadas desde una perspectiva muy personal, e intercaladas con las “historietas” que hacen que sea uno de los blogs de cocina más leídos de España. El reto Carmen deseaba dar un paso más en la profesionalización de su blog, que le permitiera incluir publicidad, y organizar de forma más adecuada la gran cantidad de recetas con las que cuenta. El blog se encontraba alojado en Blogger, lo cual le daba una estructura meramente cronológica, pero no le permitía organizar las recetas por tipo, complejidad, etc. El proyecto El primer paso fue la migración de Blogger a WordPress, que nos da mucha más versatilidad a la hora de mostrar la información, y categorizar las recetas. Sobre la estructura básica de WordPress, implementamos algunas personalizaciones, para poder: Asignar a cada receta tiempos de preparación. Asignar a cada receta grados de dificultad. Habilitar la carga de los ingredientes de cada receta de forma rápida y personalizada. Con estas personalizaciones, podemos mostrar las recetas por categoría (pescados, carnes, etc), tiempo de preparación (recetas exprés o que requieran más tiempo), o dificultad (recetas básicas, medias o más avanzadas). De este modo damos a Carmen la posibilidad de controlar al 100% qué sale en cada momento en la página principal de su blog, sin tener que depender de la organización cronológica. El nuevo Blog es evidentemente responsive, e incorpora gestión avanzada de imágenes, para evitar penalizar la carga, dado el gran volumen de visitas... seguir leyendo

¿Cómo ve Google tu Web?

Como consecuencia de las últimas actualizaciones del algoritmo de Google (desde 2012), todos los aspectos técnicos relativos a nuestra web son de una gran importancia para el posicionamiento en buscadores, y esa importancia se ha ido incrementando con el paso del tiempo. Por eso, uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta en una estrategia de posicionamiento en buscadores es comprobar que nuestra web tenga un rendimiento óptimo, y que el código fuente tenga coherencia y una estructura adecuada y jerarquizada, que apoye nuestra estrategia de palabras clave. Sin embargo, no todos tenemos la capacidad de comprobar si el código fuente de nuestra web es adecuado o no. Hoy os planteamos una forma sencilla de llevar a cabo un test para comprobar si el código de vuestra web es óptimo, o tenéis que contratar una optimización. En este test, podremos ver qué información le está llegando a Google acerca de nuestra web. Como sabéis, Google no es capaz de leer imágenes o estilos que estén en nuestra web. Es decir, por mucho que un texto de nuestra web lo podamos de color rojo y alineado a la derecha, Google lo verá sin color y sin alineación. Como se aprecia, en la imagen a continuación, los esfuerzos de estilos e imágenes no tienen reflejo en la estructura y jerarquía de contenido que interpreta Google. Como se aprecia en la imagen de la derecha, Google lee solo la información que le enviamos a través de nuestro código fuente, a través de las etiquetas en que se enmarca cada grupo de información. En el ejemplo de la imagen, lo lógico es que enviemos a Google... seguir leyendo

1ª Edición de los Desayunos de Esterea

Hoy os presentamos un nuevo formato de sesión formativa que hemos diseñado en Esterea. Se trata de los Desayunos de Esterea. En este formato, abordaremos temas muy concretos, desde una perspectiva muy funcional y práctica, en sesiones de 1 hora y media de duración, mientras desayunamos en las oficinas de Esterea. Para dar el pistoletazo de salida a esta iniciativa, hemos elegido un tema que sabemos que preocupa a muchos de nuestros clientes y colaboradores: Qué plataforma de comercio electrónico elegir. Las dos plataformas de comercio electrónico más extendidas entre las Pymes españolas son Woocommerce (un plugin de WordPress) y Prestashop. Ambos están ampliamente implantados, y gozan de buena salud, pero una decisión errónea al principio de un proyecto puede condicionar la escalabilidad o funcionalidad futuras. El 1º Desayuno en Esterea, que tiene por título “Woocommerce vs Prestashop: Cuál elegir”, abordará las principales características de una y otra plataforma, y las principales diferencias entre ambos, para finalizar indicando en qué casos es más recomendable una u otra. El desayuno se celebrará en las oficinas de Esterea en la C/Reconquista, 9 Entresuelo entre 09:30 y 11:00, y el coste del mismo es de 20€. Las plazas son limitadas, y se asignarán por riguroso orden de pago. A continuación os dejamos un enlace a a inscripción. Si estás interesado, te recomendamos que te inscribas con antelación, ya que hay pocas plazas disponibles. Reservar... seguir leyendo

Cómo conseguir ideas para escribir en el Blog de la empresa

El contenido es el rey. Esta frase seguro que la habéis oído en los últimos tiempos más de una vez. Y es muy cierta. Con la aparición de los nuevos algoritmos de Google en 2011 y 2012 (Google Panda y Google Penguin) se acentúa todavía más. Estos algoritmos (que cubriremos en más detalle en posts venideros) han otorgado una importancia primordial a los aspectos onpage (estructura, rendimiento y contenido) por encima de los offpage (enlaces principalmente). Quizás sea una estrategia para allanar el camino a Google Hummingbird, algoritmo que aunque ya está en funcionamiento no está muy desarrollado, y que pretende “entender” lo que estamos buscando más allá de las keywords que introduzcamos en el buscador. Es decir, búsqueda semántica. Eso nos enfrenta con un problema cada vez que diseñamos estrategias de Marketing Digital para clientes, o cuando comentamos la importancia del contenido en nuestros cursos: ¿De dónde *”$% saco yo ideas para generar contenido en mi web, y por consiguiente obtener un buen posicionamiento? Si la última entrada del blog de tu empresa es de Enero de 2009 o dice algo así como “Presentamos nuestra página web”, este post te interesa 🙂 En este post os vamos a dar un par de pautas para que podáis hacer un mini calendario de publicaciones sin morir en el intento, y alguna herramienta que os puede ayudar en el proceso. De qué escribir Lo sabemos. Tu empresa te encanta, tiene clientes satisfechos y gana dinero. Pero la verdad, no pasan cosas apasionantes todos los días como para contarlo en tu web. Entonces, ¿cómo me las apaño para generar contenido, que es la base del... seguir leyendo

¿Qué es el retargeting y porqué deberías usarlo?

En Marketing Digital es habitual que cada cierto tiempo surjan nuevos términos (a veces con demasiada frecuencia) para referirse a técnicas o herramientas de publicidad. En este post os hablaremos de qué es el retargeting, cuáles son sus usos sugeridos y ventajas, y qué necesitáis para hacer vuestra primera campaña. ¿Qué es retargeting? El retargeting es una forma de publicidad caracterizada por  la audiencia a la que se presenta. Retargeting (en ocasiones también lo veréis escrito como remarketing) es toda aquella publicidad digital que dirigimos a aquellos que han realizado previamente alguna acción dentro de nuestra web o tienda online. Esa publicidad, el usuario la verá en otros sitios web, instándole a que complete alguna acción en nuestra web. Seguro que alguna vez os habéis sentido acosados por un anuncio de un hotel que has visitado en Booking, o por algún producto que habéis consultado en Amazon, que os “persigue” a través de internet. Pues en ese caso, tanto una como otra empresa están empleando retargeting. Pero como veremos más adelante, cualquiera puede hacerlo, no son campañas solo al alcance de las grandes multinacionales. ¿Cómo funciona? Hay varias opciones de implementación técnica en función de la plataforma, pero al final, la base inicial del retargeting son las cookies. Para poder orientar anuncios a los usuarios que previamente han visitado nuestra web, lo que tenemos que hacer es, en primer lugar, recopilar esa información. Y lo haremos dejando cookies en los ordenadores de nuestros visitantes, que les identifican como tal. En esa cookie, además, podemos almacenar información útil, como la página que ha visitado, o cuánto tiempo queremos que esté activa. Lo que debemos... seguir leyendo

Comentarios al último estudio del iab sobre redes sociales

El pasado mes de Enero IAB Spain publicó la 6ª ola de su estudio de redes sociales elaborado conjuntamente con Elogia, centrado en la evolución de dichas redes y sus usuarios, el uso de la dispositivos móviles y, lo que a nosotros más interesante nos parece, el papel de las redes sociales en las marcas, publicidad, e-commerce y procesos de compra. En este post os dejamos un pequeño resumen de las principales magnitudes y de los datos más interesantes. Además, al final del post encontraréis un enlace directo al estudio. Principales redes y usos El primer dato que nos ofrece ya es esclarecedor: el 82% de los internautas de entre 18 y 55 años utiliza redes sociales. Esto significa un mercado potencial de 14 millones de personas, de las cuales, el 89%, como veremos más adelante, declara seguir a alguna marca. El estudio deja claro que la red social más utilizada y con más frecuencia de uso por parte de los usuarios es Facebook, aunque curiosamente no es la más valorada, seguida de YouTube (la más valorada por los usuarios junto con Spotify e Instagram) y Twitter. Aunque destaca el aumento de uso de Linkedin e Instagram. En cuanto al uso que se hace de ellas sigue predominando el seguimiento de contactos y el envío de mensajes, con la progresiva incorporación del visionado de vídeos y reproducción de música. En cuanto al uso relacionado con marcas empresariales, destaca que 1 de cada 4 usuarios siguen a marcas y participan en concursos (¿os parece mucho, o poco?), 1 de cada 5 habla de los productos que compra y 1 de cada 7 compra o vende productos a sus contactos. Horas de conexión Muchas veces... seguir leyendo

¿Es legal coger direcciones de internet para mis campañas de email marketing?

La respuesta rápida: Depende. En Europa en general y España en particular, la normativa referente al envío de comunicaciones comerciales es muy restrictiva. Le afectan dos leyes: La Ley de Servicios de Sociedad de la Información y Comercio Electrónico (LSSICe) y la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD). La LSSI regula si podemos o no dirigirnos a alguien para enviarle comunicaciones comerciales, mientras que la LOPD se encarga de regular cómo tratar los registros que tenemos, y en qué condiciones debemos captarlos para no incurrir en una ilegalidad. La pregunta que da título a este post es muy habitual entre nuestros clientes y alumnos de nuestros cursos. Siempre les inculcamos la importancia del email marketing en sus estrategias de marketing, pero casi siempre tenemos el mismo problema: O no existe una base de datos de emails, o la que existe no ha sido captada por métodos “legales”. Así que una de las vías más rápidas de captar usuarios, puede parecer acudir a Linkedin, o a asociaciones sectoriales, o a bases de datos de acceso público como el Registro Mercantil, y obtener allí direcciones de email de personas o empresas a las que nos interesa enviar nuestras comunicaciones comerciales. Pues bien, volviendo a la respuesta, en efecto depende. Es decir, no es legal coger direcciones de internet para enviar comunicaciones comerciales, pero mientras no se le envíe de forma insistente o sistemática, no vas a tener problemas, como dice el artículo 38.3.c) de la LSSI: Son infracciones graves […] c) El envío masivo de comunicaciones comerciales por correo electrónico u otro medio de comunicación electrónica equivalente, o su envío insistente o sistemático a... seguir leyendo
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