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¿Qué es el RTB y por qué deberías usarlo?

Probablemente ahora mismo te estés preguntando ¿y por qué tendría yo que saber que significan las siglas RTB? ¿Y por qué me están diciendo que debería utilizarlo en mi negocio? Bueno, te podemos prometer que la información que vas a leer a continuación es realmente útil, y que seguramente la querrás aplicar en un futuro no muy lejano. Lo primero es lo primero; las letras RTB corresponden a “Real-Time Bidding”, una forma de compraventa de banners publicitarios, o en otras palabras, una puja en tiempo real de distintos espacios publicitarios que los medios no han vendido y adjudican al mejor postor. La principal ventaja con respecto a las campañas display tradicionales, es que los CPM son mucho más bajos con este sistema, y además, puedes tener presencia en medios con gran alcance que de otro modo serían prohibitivos. ¿Cómo funciona el RTB? Imaginemos que somos una marca de ropa deportiva y queremos hacer una campaña para vender nuestro modelo nuevo de zapatillas. La opción tradicional sería ir a los 2 o 3 medios de deporte más importantes (periódicos deportivas y revistas especializadas) y hacer una campaña display, comprando impresiones en CPM a cada medio por separado. Con la opción de RTB, lo que hacemos es ir a un Ad Exchange y montar una campaña que podemos orientar de dos maneras: Por audiencias Por soportes En el caso de audiencias, podremos elegir orientar nuestra campaña a determinados tipos de usuarios de internet, en función de sus intereses. En nuestro ejemplo, podríamos elegir por ejemplo “Aficionados al running” o “trendsetters”. De esta manera, nuestra campaña se mostrará en soportes publicitarios que... seguir leyendo

Nuevo proyecto Magento: Mabemoda

Esta semana hemos presentado un nuevo proyecto de desarrollo en la factoría Esterea. Se trata del ecommerce de moda Mabemoda. Mabemoda lleva desde 1959 en el sector textil, con varias tiendas físicas en Santiago, en las que comercializa las principales marcas de moda, especializándose en calzado y complementos. En 2012 dio el salto al canal online, y este año ha decidido mejorar su plataforma, ante el rápido crecimiento que ha estado experimentando. La empresa comercializa a través de varios marketplaces,  y requería un sistema de venta online que se integrase “hacia atrás” con su ERP, y “hacia adelante” con los distintos marketplaces en los que opera, permitiendo contar con una política comercial independiente en su canal online que la que tiene en los marketplaces. Todo ello con un catálogo de productos en constante crecimiento, y con la vista puesta en varios países europeos. Es por ello que la solución que hemos desarrollado para este cliente ha sido con Magento como CMS de ecommerce. Magento nos ha aportado la escalabilidad necesaria, la robustez a la hora de mover grandes volúmenes de datos, y solvencia para desarrollar las integraciones con su sistema de gestión y los marketplaces. Además, gracias a la versatilidad de Magento, hemos podido desarrollar un sistema de descuentos personalizado, un gestor de tallas por país o un sistema de visualización de productos en 360º, entre otros. A efectos de diseño, hemos optado por una línea clara y limpia, donde las imágenes son protagonistas, y donde prima la claridad y sencillez del proceso de compra y las posibilidades de filtro por tallas, marcas, y otras características. Podéis ver este proyecto online en www.mabemoda.com  ... seguir leyendo

Curso de Ecommerce en AJE Vigo

Seguimos con nuestra actividad formativa. En esta ocasión, acabamos de abrir la inscripción para el curso de Ecommerce (“Las 5 claves del Ecommerce“) que organizamos en AJE Vigo durante el mes de Marzo y Abril. Tras dos ediciones del Curso de Marketing Digital en AJE Vigo, este año hemos diseñado un programa distinto, centrado por completo en el comercio electrónico. En él, los ponentes, todos ellos profesionales con proyectos de ecommerce activos, abordaremos las 5 claves para que un proyecto de ecommerce tenga resultados: La tienda. Cómo hacer una tienda online que venda. Qué proveedores elegir, formas de pago, envío, garantías, etc. El tráfico. Cómo hacer que los usuarios lleguen a nuestra tienda. Las ventas. Ya tenemos visitas, ahora lo que hace falta es que compren. Los clientes. Como hacer que nos compren una y otra vez, aumentando su Lifetime value. El futuro. Repasaremos cuáles son las tendencias en lo que a canales se refieren, incluyendo marketplaces como Amazon o Rakuten. El enfoque, como siempre, será eminentemente práctico. Al ser ponentes que nos dedicamos al ecommerce, intentaremos trasladaros nuestra experiencia de primera mano. Por último, siguiendo vuestras sugerencias de ediciones anteriores, en esta ocasión hemos concentrado el curso en menos sesiones, pero de más duración. 4 horas cada semana, durante 5 semanas. Os animamos a que no dejéis la inscripción para el último momento, dado que solo hay 20 plazas disponibles. Podéis inscribiros hasta el 4 de Marzo. Ficha Técnica e... seguir leyendo

¿Qué estamos tramando en Esterea?

¡Hola a todos! Lo primero, pediros disculpas por tener el blog un poco abandonado últimamente. Es por una buena razón: no damos abasto con todo el trabajo que tenemos (afortunadamente), así que hemos pensado hacer este post para contaros qué hemos estado tramando este tiempo. Nuevos proyectos Como os hemos comentado, hemos estado muy ocupados con el desarrollo y lanzamiento de nuevos proyectos. Por ejemplo, desarrollamos la tienda online de la marca de ropa infantil Cotton Candle. Un proyecto impulsado por Paula Alén, concebido en Vietnam, pero con alma y desarrollo Made in Spain. También ha visto la luz en este período un proyecto que nos encanta: My Good Prints. Este proyecto, nacido en Pontevedra, promueve la venta de consumibles de impresora solidarios. No solo son reciclados, sino que por cada compra, la empresa dona 1€ a la causa solidaria relacionada con la infancia que elijas (actualmente cuentan con acuerdos con “Menudos Corazones” y “Ayuda en Acción”). Así que si queréis ayudar a los demás con vuestras acciones cotidianas, ya sabéis donde comprar vuestros consumibles de impresora. Otro proyecto reciente es Cies.gal, un portal que combina contenidos relacionados con esta maravilla que es el Parque Natural Illas Atlánticas con un marketplace para que los productores locales comercialicen sus productos en la plataforma. En la línea de negocio de Marketing, hemos comenzado a trabajar con los chicos de Veraleza, un verdadero placer colaborar con ellos en todas las tareas de comunicación digital de esta empresa mayorista de Flores, Plantas y Accesorios para profesionales. Nuevas herramientas Una de las decisiones más importantes que hemos tomado en estos meses ha sido comenzar a desarrollar proyectos... seguir leyendo

Oferta de Empleo: Buscamos desarrollador PHP

Necesitamos cubrir un perfil de Desarrollador PHP, para incorporación inmediata que cumpla con las siguientes características: Conocimientos de PHP, MySql, CSS3 y HTML5. Experiencia en CMS como WordPress, Prestashop o Magento. Se valorará experiencia en maquetación con Bootstrap. Te ofrecemos incorporarte a un proyecto en crecimiento, participando en el desarrollo de proyectos web y de comercio electrónico, apps para campañas, proyectos internos, y muchas cosas más. Si quieres formar parte de nuestra aventura, envíanos tu curriculum y referencias de proyectos realizados a info@esterea.com. Trataremos tus datos con total confidencialidad, con el único fin de realizar el proceso de selección.... seguir leyendo

Nuevo Proyecto: Vayas donde Vayas, para ANFACO

Estos días ha salido a la luz un nuevo proyecto en el que participamos. Se trata de la promoción “Vayas donde vayas, conserva el sabor de España“, que organiza la Asociación Nacional de Conservas de Pescado (ANFACO) para promover la calidad de las conservas españolas de pescado y marisco por el mundo. En este proyecto, nos hemos encargado varias tareas. En primer lugar, la maquetación de la página web de la promoción (www.vayasdondevayas.com), partiendo del gran diseño de Canaluno. Esta web, en formato de una sola página, recoge en tiempo real las participaciones que los usuarios van subiendo a Twitter, Instagram o Facebook, con el hashtash #vayasdondevayas, y las presenta de forma conjunta, indicando el número de “me gustas” (en el caso de Facebook e Instagram) o Favoritos (en el caso de Twitter), y permitiendo desde la foto ir a la red social de la que provenga, para poder votarla o compartirla. En segundo lugar, también somos los encargados de la promoción de la iniciativa, que hacemos mediante campañas de publicidad en Facebook Ads, Google Display Network y acciones de retargeting en Facebook y GDN para incentivar la repetición de participaciones. Esperamos que os guste, y aprovechamos para animaros a participar, porque el premio es de nada menos que ¡1.000€ para hacer un viaje donde tú quieras! Además, no hay límite al número de fotos que puedes subir, así que cuantas más veces participes, más opciones de ganar 🙂 Sitio Web de la promoción Página de Facebook... seguir leyendo

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