5 claves para el Posicionamiento en Buscadores

Últimamente proliferan en Internet los artículos del estilo “10 claves para…“. Creemos que es una forma muy ilustrativa de resumir los puntos clave a tener en cuenta a la hora de acometer alguna acción en concreto, así que vamos a relatar lo que consideramos las 5 claves para conseguir un buen posicionamiento en buscadores. Ten siempre una estrategia. Siempre debes fijarte objetivos claros para poder medirlos, es imposible estar bien posicionado en TODAS las palabras clave de tu sector de actividad. Si concentras tus esfuerzos en menos frases, los resultados serán mucho más productivos. Confía en expertos. Es tentador a veces hacer cosas por nuestra cuenta por que nos parecen correctas, o creemos que valdrán de algo, pero podemos causar grandes males. En posicionamiento, un enlace mal puesto, una página poco recomendable, un título incorrecto, pueden tirar al traste muchos meses de trabajo. Mide, mide, mide. Los tiempos en Internet son muy rápidos, lo que nos confiere gran capacidad de reacción. Por ello, debemos medir los resultados de nuestras acciones con la misma celeridad, para ir siempre un paso por delante. Lo que no funcione, se deja de hacer; lo que sí funcione, se potencia. Pero para eso, necesitamos medir diariamente todos los indicadores relevantes de posicionamiento. Mira el ombligo de tu página. No todo en posicionamiento es enlaces, enlaces y más enlaces. Los buscadores se fijan mucho en la “limpieza” de codigo de tus páginas. Al fin y al cabo, si les ponemos difícil que encuentren toda la información necesaria, o les hacemos consumir más ancho de banda del necesario, será perjudicial para nosotros. Del mismo modo, cuida...
Medir el ROI de la Promoción Web

Medir el ROI de la Promoción Web

Uno de los debates más habituales en las empresas cuando se ha tomado la decisión de invertir en Promoción Web es la capacidad de medir el Retorno de la Inversión (ROI). Cualquier inversión requiere de una evaluación temporal para determinar su adecuación o rentabilidad, cualquier Responsable Financiero os lo dirá. En el caso de Promoción Web nos encontramos con inversiones cuyo retorno puede ser medido, y otras cuya medición resulta más “subjetiva”. Aquellas en las que invertimos en Marketing en Redes Sociales son las más difíciles de medir. Repasemos todas: Inversiones en diseño Web: Son fáciles de medir. Tan solo tenemos que tener claro cuál es el objetivo de la Web (TODAS las webs tienen que tener un objetivo, los tiempos de la Web como “tarjeta de visita” son agua pasada.) Suponiendo que en una Web determinada tengamos como objetivo que los usuarios se den de alta como registrados, o que nos remitan un formulario, o que completen una transacción económica, en todo caso tendremos un valor de objetivos a cumplir. En el ejemplo del formulario, supongamos que nuestro objetivo es que la Web reciba 20 formularios diarios. Configurando adecuadamente las herramientas de seguimiento de estadísticas para que nos ofrezcan la información de objetivos, podremos establecer el grado de cumplimiento, revisar el flujo de navegación y potenciar esas conversiones en la mayor medida posible. Inversiones en Posicionamiento orgánico en buscadores:  También son fáciles de medir. A pesar del largo plazo que requieren, cualquiera puede comprobar las posiciones de su web en Google. En este caso lo que tenemos que tener claro son las palabras clave que seguiremos. Bien a...

La lucha por la búsqueda semántica

En las últimas semanas, coincidiendo con el evento anual de Google relacionado con búsquedas, Searchology09, se han dado movimientos por parte de los grandes del negocio de las búsquedas en Internet, intentado coger sitio ante el advenimiento de una nueva forma de buscar: la búsqueda semántica. Lo que ya se ha dado en llamar la Web 3.0, la Web en que nos entenderemos “hablando” con los motores de búsqueda, es el campo donde la búsqueda semántica alcanza su plenitud. Se abandona un modelo de búsqueda por palabras clave para acercarse a un modelo de búsqueda lógica, en la que interpelamos a los sistemas inteligentes para que busquen, interpreten y formateen la información para presentárnosla como respuesta a nuestras preguntas. El último lanzamiento al respecto es Wolfram Alpha, buscador semántico en sus primeros pasos, que tendrá que mejorar pero que ya de por sí supone un gran avance en la forma de obtener información. Podemos obtener tablas comparativas de 2 países o ciudades con sus magnitudes, o conocerlo todo acerca de una fecha, o resolver complejísimas fórmulas matemáticas. Ahora, de momento la búsqueda “dime la gasolinera más cercana que tenga tienda” no esta depurada. Google está haciendo también sus pìnitos en el campo semántico, y ha lanzando una nueva Beta (como no), de un servicio en esencia similar, pero que presenta resultado tabulados y estructurados, con los que puedes operar o añadir más información. Se trata de Google Squared, y podéis hacer algunas pruebas buscando por ejemplo “Coches pequeños” o “Cámaras digitales reflex”, pero no forcéis mucho más la máquina que es muy embrionario. Al parecer Microsoft está trabajando en...
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