¿Qué es el retargeting y porqué deberías usarlo?

¿Qué es el retargeting y porqué deberías usarlo?

En Marketing Digital es habitual que cada cierto tiempo surjan nuevos términos (a veces con demasiada frecuencia) para referirse a técnicas o herramientas de publicidad. En este post os hablaremos de qué es el retargeting, cuáles son sus usos sugeridos y ventajas, y qué necesitáis para hacer vuestra primera campaña. ¿Qué es retargeting? El retargeting es una forma de publicidad caracterizada por  la audiencia a la que se presenta. Retargeting (en ocasiones también lo veréis escrito como remarketing) es toda aquella publicidad digital que dirigimos a aquellos que han realizado previamente alguna acción dentro de nuestra web o tienda online. Esa publicidad, el usuario la verá en otros sitios web, instándole a que complete alguna acción en nuestra web. Seguro que alguna vez os habéis sentido acosados por un anuncio de un hotel que has visitado en Booking, o por algún producto que habéis consultado en Amazon, que os “persigue” a través de internet. Pues en ese caso, tanto una como otra empresa están empleando retargeting. Pero como veremos más adelante, cualquiera puede hacerlo, no son campañas solo al alcance de las grandes multinacionales. ¿Cómo funciona? Hay varias opciones de implementación técnica en función de la plataforma, pero al final, la base inicial del retargeting son las cookies. Para poder orientar anuncios a los usuarios que previamente han visitado nuestra web, lo que tenemos que hacer es, en primer lugar, recopilar esa información. Y lo haremos dejando cookies en los ordenadores de nuestros visitantes, que les identifican como tal. En esa cookie, además, podemos almacenar información útil, como la página que ha visitado, o cuánto tiempo queremos que esté activa. Lo que debemos...
Comentarios al último estudio del iab sobre redes sociales

Comentarios al último estudio del iab sobre redes sociales

El pasado mes de Enero IAB Spain publicó la 6ª ola de su estudio de redes sociales elaborado conjuntamente con Elogia, centrado en la evolución de dichas redes y sus usuarios, el uso de la dispositivos móviles y, lo que a nosotros más interesante nos parece, el papel de las redes sociales en las marcas, publicidad, e-commerce y procesos de compra. En este post os dejamos un pequeño resumen de las principales magnitudes y de los datos más interesantes. Además, al final del post encontraréis un enlace directo al estudio. Principales redes y usos El primer dato que nos ofrece ya es esclarecedor: el 82% de los internautas de entre 18 y 55 años utiliza redes sociales. Esto significa un mercado potencial de 14 millones de personas, de las cuales, el 89%, como veremos más adelante, declara seguir a alguna marca. El estudio deja claro que la red social más utilizada y con más frecuencia de uso por parte de los usuarios es Facebook, aunque curiosamente no es la más valorada, seguida de YouTube (la más valorada por los usuarios junto con Spotify e Instagram) y Twitter. Aunque destaca el aumento de uso de Linkedin e Instagram. En cuanto al uso que se hace de ellas sigue predominando el seguimiento de contactos y el envío de mensajes, con la progresiva incorporación del visionado de vídeos y reproducción de música. En cuanto al uso relacionado con marcas empresariales, destaca que 1 de cada 4 usuarios siguen a marcas y participan en concursos (¿os parece mucho, o poco?), 1 de cada 5 habla de los productos que compra y 1 de cada 7 compra o vende productos a sus contactos. Horas de conexión Muchas veces...
Herramientas para crear Landing Pages fácilmente

Herramientas para crear Landing Pages fácilmente

Si estáis familiarizados con la terminología de marketing, a estas alturas, ya sabréis qué es una landing page. Y si no, seguro que como usuario de internet, te has cruzado con más de una landing page en los últimos días, sin saber que se llamaba así. Por definición de libro, una landing page o “página de aterrizaje”es cualquier página a la que llega un usuario desde una campaña (SEO, SEM, Social Media, Email Marketing, Display…) y en la que queremos que complete alguna acción. Esa acción puede ser rellenar un formulario, hacer una compra, compartir contenido con sus contactos, etc. En cualquier campaña de Marketing Digital, o si estamos lanzando nuestro Producto Mínimo Viable al mundo, es primordial optimizar el diseño de la landing de la campaña, para maximizar la consecución de objetivos (conversión) de la misma. A veces detalles en apariencia tan insignificantes con el color de un botón, o la ubicación de una imagen pueden provocar grandes variaciones en el resultado de la campaña. Y no olvidemos que estamos pagando para que los usuarios lleguen a esa landing, así que si no es óptima para su objetivo, estamos literalmente tirando el dinero. Lo malo: no todos tenemos diseñadores expertos en plantilla, o la experiencia de haber montado campañas de marketing digital, por lo que saber si una landing va a funcionar o no a priori es difícil. Para reducir esa incertidumbre, hoy os vamos a dejar unas herramientas online que os ayudarán a hacer la landing de vuestra campaña en base a infinidad de plantillas, y en general, bastante optimizadas para convertir. 1. Instapage Elige entre más de 70 plantillas profesionales. Tiene...
Vídeos de nuestros ponentes en el Curso de Marketing Digital "De tráfico a ventas"

Vídeos de nuestros ponentes en el Curso de Marketing Digital "De tráfico a ventas"

  Este mes de Marzo (el 25/03/2014) comienza el Curso de Marketing Digital “De tráfico a ventas”, que con tanto esfuerzo y cariño hemos preparado para AJE Vigo. Para él hemos querido contar con profesores que no solo conozcan en profundidad la materia de la que van a hablar, sino que además tenga la ocasión de practicarla a diario, en sus actividades profesionales. La experiencia de muchos años impartiendo formación nos ha enseñado que la mejor manera de transmitir conocimiento a los alumnos es a través de la experiencia en primera persona. Por eso nuestras sesiones cuentan con profesionales que emplean a diario las herramientas de las que van a hablar, y con un enfoque eminentemente práctico. Hemos realizado una pequeña entrevista a cada ponente, que os dejamos a continuación. Aún queda alguna plaza para el curso, que podéis solicitar en este enlace. Fernando Gómez. CEO de Mundobebes.net   Víctor Gómez. CEO de Restauraacción     Carmen Albo. Creadora de “Guisándome la Vida“   Pablo López. CEO de Hacce Soluciones   Alberto Lázaro. CEO de Clicua   José Manuel Alarcón. CEO de Krasis   José Alcañiz. CEO de Esterea Comunicación Digital Quiero inscribirme al Curso de Marketing Digital ¡Pocas plazas...

Estrategia en Redes Sociales

Aunque parezca mentira, estar presente en las Redes Sociales no es sólo crearse un perfil de Facebook y Twitter, publicar lo primero que se nos pase por la cabeza y esperar a ver qué pasa. No. Como en la vida “analógica”, nuestra presencia en Redes Sociales no será efectiva sin una estrategia, unos objetivos y una medición de resultados. Las herramientas son solo eso: medios. Pero debemos tener un fin. En poco tiempo aparecerán nuevas herramientas, nuevas páginas, nuevas redes sociales, y como no, debemos aprender a utilizarlas, pero lo más importante será la gran pregunta: ¿Para qué fin?. Como empresas debemos plantearnos algunas cuestiones antes de lanzarnos a crear nuestros perfiles y “bombardear” a nuestros clientes, amigos o conocidos: ¿Tengo que estar? Sí, no os llevéis las manos a la cabeza. Las redes sociales no son para todos. A quién quieres dirigirte, o con quién quieres conversar, si vendes rodamientos industriales? No será mejor atacar otros medios donde se concentren tus clientes? Si tengo que estar, ¿para quién quiero estar? ¿con qué tipo de gente quiero establecer comunicación? Una vez los tengo identificados, ¿qué les quiero comunicar? ¿qué quiero saber de ellos? Una vez tengo el mensaje, o la línea de comunicación, toca el cómo. ¿Con qué frecuencia, en qué tono, con qué grado de reciprocidad, emisor o receptor…? Simplificando estos pasos, tendríamos los siguientes pasos/preguntas: ¿Sí o no? ¿Quién? ¿Qué? ¿Cómo? Y finalmente nos quedaría el Cuánto. Medir los objetivos de nuestra presencia en redes sociales, para comprobar su grado de cumplimiento, y en caso necesario, volver al punto 1. Esterea es un equipo de consultores especializados...
Medir el ROI de la Promoción Web

Medir el ROI de la Promoción Web

Uno de los debates más habituales en las empresas cuando se ha tomado la decisión de invertir en Promoción Web es la capacidad de medir el Retorno de la Inversión (ROI). Cualquier inversión requiere de una evaluación temporal para determinar su adecuación o rentabilidad, cualquier Responsable Financiero os lo dirá. En el caso de Promoción Web nos encontramos con inversiones cuyo retorno puede ser medido, y otras cuya medición resulta más “subjetiva”. Aquellas en las que invertimos en Marketing en Redes Sociales son las más difíciles de medir. Repasemos todas: Inversiones en diseño Web: Son fáciles de medir. Tan solo tenemos que tener claro cuál es el objetivo de la Web (TODAS las webs tienen que tener un objetivo, los tiempos de la Web como “tarjeta de visita” son agua pasada.) Suponiendo que en una Web determinada tengamos como objetivo que los usuarios se den de alta como registrados, o que nos remitan un formulario, o que completen una transacción económica, en todo caso tendremos un valor de objetivos a cumplir. En el ejemplo del formulario, supongamos que nuestro objetivo es que la Web reciba 20 formularios diarios. Configurando adecuadamente las herramientas de seguimiento de estadísticas para que nos ofrezcan la información de objetivos, podremos establecer el grado de cumplimiento, revisar el flujo de navegación y potenciar esas conversiones en la mayor medida posible. Inversiones en Posicionamiento orgánico en buscadores:  También son fáciles de medir. A pesar del largo plazo que requieren, cualquiera puede comprobar las posiciones de su web en Google. En este caso lo que tenemos que tener claro son las palabras clave que seguiremos. Bien a...
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