El Blog de Esterea

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Estrategia en Redes Sociales

Aunque parezca mentira, estar presente en las Redes Sociales no es sólo crearse un perfil de Facebook y Twitter, publicar lo primero que se nos pase por la cabeza y esperar a ver qué pasa. No. Como en la vida “analógica”, nuestra presencia en Redes Sociales no será efectiva sin una estrategia, unos objetivos y una medición de resultados. Las herramientas son solo eso: medios. Pero debemos tener un fin. En poco tiempo aparecerán nuevas herramientas, nuevas páginas, nuevas redes sociales, y como no, debemos aprender a utilizarlas, pero lo más importante será la gran pregunta: ¿Para qué fin?. Como empresas debemos plantearnos algunas cuestiones antes de lanzarnos a crear nuestros perfiles y “bombardear” a nuestros clientes, amigos o conocidos: ¿Tengo que estar? Sí, no os llevéis las manos a la cabeza. Las redes sociales no son para todos. A quién quieres dirigirte, o con quién quieres conversar, si vendes rodamientos industriales? No será mejor atacar otros medios donde se concentren tus clientes? Si tengo que estar, ¿para quién quiero estar? ¿con qué tipo de gente quiero establecer comunicación? Una vez los tengo identificados, ¿qué les quiero comunicar? ¿qué quiero saber de ellos? Una vez tengo el mensaje, o la línea de comunicación, toca el cómo. ¿Con qué frecuencia, en qué tono, con qué grado de reciprocidad, emisor o receptor…? Simplificando estos pasos, tendríamos los siguientes pasos/preguntas: ¿Sí o no? ¿Quién? ¿Qué? ¿Cómo? Y finalmente nos quedaría el Cuánto. Medir los objetivos de nuestra presencia en redes sociales, para comprobar su grado de cumplimiento, y en caso necesario, volver al punto 1. Esterea es un equipo de consultores especializados... seguir leyendo

Posicionamiento en Buscadores: Mejor estar informado

El posicionamiento en buscadores es una labor por su propia naturaleza bastante opaca, en el sentido en que los profesionales que nos dedicamos a ello estamos basándonos única y exclusivamente 2 cosas para garantizar los éxitos que alcanzamos: nuestra experiencia (muchos años de prueba y error) y estar extremadamente bien informados acerca de todos los movimientos de los motores de búsqueda. Los propios buscadores ocultan celosamente (y con bastante razón) los parámetros que hacen de sus algoritmos lo que son, por lo que a los consultores SEO nos queda un trabajo de investigación e ingeniería inversa muy importante. En la actualidad, por ejemplo Google ha anunciado un cambio muy importante en su manera de val0rar las estructuras de enlaces cuando estos vienen de páginas relacionadas entre sí, y el contenido es “sobreoptimizado”, a través de las llamadas “landing pages” o “doorways”. Esto supone el replanteo de muchas estrategias en marcha, para lo cual estamos preparados los que nos dedicamos al posicionamiento en buscadores. Si además de gestionar tu negocio tuvieras que estar al tanto de todas las novedades, sería complicado, ¿verdad? Recuerda que si estás en el área de influencia de Vigo (Pontevedra) o en otras ciudades de Galicia y necesitas los servicios de una empresa de posicionamiento en buscadores puedes acceder a esta página para solicitarnos un... seguir leyendo

5 claves para el Posicionamiento en Buscadores

Últimamente proliferan en Internet los artículos del estilo “10 claves para…“. Creemos que es una forma muy ilustrativa de resumir los puntos clave a tener en cuenta a la hora de acometer alguna acción en concreto, así que vamos a relatar lo que consideramos las 5 claves para conseguir un buen posicionamiento en buscadores. Ten siempre una estrategia. Siempre debes fijarte objetivos claros para poder medirlos, es imposible estar bien posicionado en TODAS las palabras clave de tu sector de actividad. Si concentras tus esfuerzos en menos frases, los resultados serán mucho más productivos. Confía en expertos. Es tentador a veces hacer cosas por nuestra cuenta por que nos parecen correctas, o creemos que valdrán de algo, pero podemos causar grandes males. En posicionamiento, un enlace mal puesto, una página poco recomendable, un título incorrecto, pueden tirar al traste muchos meses de trabajo. Mide, mide, mide. Los tiempos en Internet son muy rápidos, lo que nos confiere gran capacidad de reacción. Por ello, debemos medir los resultados de nuestras acciones con la misma celeridad, para ir siempre un paso por delante. Lo que no funcione, se deja de hacer; lo que sí funcione, se potencia. Pero para eso, necesitamos medir diariamente todos los indicadores relevantes de posicionamiento. Mira el ombligo de tu página. No todo en posicionamiento es enlaces, enlaces y más enlaces. Los buscadores se fijan mucho en la “limpieza” de codigo de tus páginas. Al fin y al cabo, si les ponemos difícil que encuentren toda la información necesaria, o les hacemos consumir más ancho de banda del necesario, será perjudicial para nosotros. Del mismo modo, cuida... seguir leyendo

Medir el ROI de la Promoción Web

Uno de los debates más habituales en las empresas cuando se ha tomado la decisión de invertir en Promoción Web es la capacidad de medir el Retorno de la Inversión (ROI). Cualquier inversión requiere de una evaluación temporal para determinar su adecuación o rentabilidad, cualquier Responsable Financiero os lo dirá. En el caso de Promoción Web nos encontramos con inversiones cuyo retorno puede ser medido, y otras cuya medición resulta más “subjetiva”. Aquellas en las que invertimos en Marketing en Redes Sociales son las más difíciles de medir. Repasemos todas: Inversiones en diseño Web: Son fáciles de medir. Tan solo tenemos que tener claro cuál es el objetivo de la Web (TODAS las webs tienen que tener un objetivo, los tiempos de la Web como “tarjeta de visita” son agua pasada.) Suponiendo que en una Web determinada tengamos como objetivo que los usuarios se den de alta como registrados, o que nos remitan un formulario, o que completen una transacción económica, en todo caso tendremos un valor de objetivos a cumplir. En el ejemplo del formulario, supongamos que nuestro objetivo es que la Web reciba 20 formularios diarios. Configurando adecuadamente las herramientas de seguimiento de estadísticas para que nos ofrezcan la información de objetivos, podremos establecer el grado de cumplimiento, revisar el flujo de navegación y potenciar esas conversiones en la mayor medida posible. Inversiones en Posicionamiento orgánico en buscadores:  También son fáciles de medir. A pesar del largo plazo que requieren, cualquiera puede comprobar las posiciones de su web en Google. En este caso lo que tenemos que tener claro son las palabras clave que seguiremos. Bien a... seguir leyendo

Los nuevos Gurus y "La vida de Brian"

Como en cualquier revolución cultural o sociológica, como la que nos enfrentamos en Internet con la llamada Web 2.0, surgen a su amparo multitud de “expertos” que tienen la respuesta para todos los males. Existe una cierta analogía entre las tropas de seguidores de estos gurus y una escena de la película de los geniales Monty Python, “La vida de Brian”, en la que la gente, ávida de un líder, se inventa al “nuevo mesías”, creyendo que una zapatilla que se queda en el camino es una señal de que tienen que seguir la zapatilla. Una frase para el recuerdo: Seguidor: “Eres nuestro Mesías!” Brian: “Yo NO soy el Mesías!” Seguidor: “Sí que lo eres, créeme, yo he seguido a unos cuantos…” Muy ilustrativa escena de esta genial... seguir leyendo

La lucha por la búsqueda semántica

En las últimas semanas, coincidiendo con el evento anual de Google relacionado con búsquedas, Searchology09, se han dado movimientos por parte de los grandes del negocio de las búsquedas en Internet, intentado coger sitio ante el advenimiento de una nueva forma de buscar: la búsqueda semántica.

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